На сегодняшний день в экспертном сообществе возобновляется дискурс о соперничестве ведущих мировых игроков за влияние в Центральной Азии. Регион, не являясь приоритетом номер один ни для одного внешнего игрока, тем не менее, включён в сферу интересов не только “большой тройки”, состоящей из России, Китая и США, но и других государств. Для реализации своих внешнеполитических целей эти страны всё чаще обращаются к стремительно расширяющемуся инструментарию «мягкой силы». Цель данной работы – выявить влияние мягкой силы государств на Казахстан. Актуальность исследования политики «мягкой силы» этих стран и оценка ее перспектив повышаются также ввиду активного участия Казахстана в проектах, инициируемых этими странами (ЕЭС, «Один пояс – один путь»). Методологической основой исследования является традиционный анализ документов.