Саяси басқару практикасында саясаткердің имиджін қалыптастыру сайлаумен анықталған алдын-ала іс-қимыл бағдарламасын жасаудан басталады. Мұндай бағдарламаны құру үшін контингент мұқият зерделенеді немесе саяси имидждің «мақсатты аудиториясы» (саяси ғылымдар әдебиетінде аталатындай). Бұл процесс әртүрлі бұқаралық сананың көріністерін, пікірлерін және басқа көріністерін талдауға, сараптамалық сауалнамаларды, фокус-топтарға және т.б. бақылау үшін әртүрлі әлеуметтік және әлеуметтік-психологиялық технологияларды қолдану арқылы жүреді. Осы жоғарыда аталған әдістерді қолдану арқылы, зерттеуге берілген аудиторияның «идеалды бейнесі» есепке алынады.